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| soc.culture.china | Apparently more than just Tik Tok? | 155,085 messages |
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| Mobot to All |
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| 21 Oct 24 19:31:56 |
XPost: cn.soc From: mobot@fakemail.com 虚假的电商神话：低价图书，能否拯救中国出版业？ Oct 20, 2024 • 特约撰稿人 梁照 AIXI 发自新加坡 想 得好，只能像董宇辉一样多用些“鸡汤”“金句”， 催促观众“买、买、买”。 2021年7月17日，中国济 ，一 女士在书展上直播出售书 。摄：Feature China/Future Publishing via Getty Images 今年5月18日至20日，10家京 出版社和46家沪 出版 先后发出“联合声明”：为“维护图书市场稳定， 对无序竞争”，它们将集体退出京东在“6·18” 物节的2至3折售书活动。 “低价 书” 是新闻。 早在2011年，京东就率先推出过“四折 售少儿图书”优惠。 2021年，抖音直播间等新兴 商更进一步拉低了图书售价：9.9元一本，甚至1元一本。 但如此大规模的抵制，对于中国大陆图书出版行 而言，尚属首次。 联合声明很快引起热议。 业内人士表示：三折已 于盈亏平衡线，是“侮辱性的价格”，“ 一本亏一本”。 部分网民则认为：如今图书的 价越来越高，正是电商推出的优惠维护了读者的权 ，“如果没有折扣，更 会有人买书了”。 网民的声音有直观的数 证： 《2023年图书零售市场年度报告》，去年，图书 售市场码洋（指图书定价乘以销量）同比上涨4.7% 实洋（指实际售价乘以销量）则同比下 7.04%。 数字之下，亦有许多 杂问题值得深究： 一路抬高图书定价、令其远超许多读者能承受的 畴，是出版业罔顾市场诉求、“一意孤行”之举吗？ 它们对电商促销方案的抵制，仅仅是出于“垄断 的目的与“傲慢”的心态吗？ 直播间等电商平台，又真的凭借“低价买书”拯 了“奄奄一息”的中国出版业，也为读者谋来了福利吗？ 2017年8月23日，中国北京，国际图书 览会。 摄：Mark Schiefelbein/AP/达志影像 新旧电商对垒，殃及出版业 抖音 主 关心图书品类，他们的核心要求是：给他们的价 一定是全网最低。 早在 多年 ，图书出版行业就掀起过对电商平台低价 书行为的集体抵制。 2010年，京东获得了15亿美元 资，立刻将视线投入到了图书领域——此 ，有“中国亚马逊”之称、巅峰时曾包揽大陆一 图书零售市场的“当当”平台已经证实，在电商 书，大有可为： 图书标准化高，平台 必费心就能选到良品；品类极多，读者相对容易 选到钟意的类型; 体积小、易储藏、 怕摔，天然适应了网购时代的商品逻辑。 最紧要 点是，对于在“开 有益”等教 化中长大的国人来说，买书是绝对正当且无需有 负罪感”的投入。 进军图书市场后，带着“五年 许盈利”的竞争思路，京东尽可能将图书售价拉 ，每本优惠至少20%——图书 本定价 过几 元，利润有限，可对于电商平台而言，它 能吸引消费者在购书时 注意到其他高客 价商品。 2011年，京东又拿受众明确的“少儿图书”试水， 布“封顶四折”。 当时，图书 以线下销售为主，电商的极限折扣大多 会低于六折。 预感到京东此举会给图书市场带来 挤压，24家少儿出版社联合发出了抵制。 对此 京东创始人刘强东称它们是在限制竞争 维持垄断，表示“让这24家出版社的书永远以4折销售”。 抵制 了了之，而从后续发展来看，出版业 像是胜者：电商的销售 比一路猛涨，与之相对，售价则稳定下滑，“低价”影 的范围也从少儿扩大到了全品类。 它们指向一个 实：出版业越 越脱离 了电商平台了，也愈难拥有定价权。 京东的案例在 ，新入局的电商平台同样把图书当作“垫脚石” 低价出售，为其他商品引流。 从表面来看，电商的确为出版业提供了越来越多的营收 比。 2021年，中国出版 会常务副理事长邬书林称，几大电商平台在图书世界的市 率达到了70%。 出版业也因此以温吞的心态和电商保持 着相对稳定的合作关系。 直到这次，“退无可退 ，“被逼上梁山”。 2021年7月17日，中国济 ，一 女士在书展上直播出售书 。 摄：Feature China/Future Publishing via Getty Images 这一次的抵制与以往 同的是：虽然出版 们将矛头对准京东等传统电商，但整件事的源头， 是抖音直播间等新兴电商。 对于直播间的受众而言，竖屏里的这方世界给出 业缔造了一场场传奇： 网红主播董宇辉，讲了 到五分钟，7000册新书就被一抢而空，瞬时达到“ 销”的行业标准。 这个数字还会 断上涨，6.8万册，20万册，99.2万册；曾获茅盾文 奖的《额尔古纳河右岸》经董宇 推 后，一年 的时间里，总 量就达到以往的 ——600万册。 [continued in next message] --- SoupGate-Win32 v1.05 * Origin: you cannot sedate... all the things you hate (1:229/2) |
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