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| Mobot to All |
| =?utf-8?Q?[NYT]=20NBA=E4=B8=8E=E4=B8=AD= |
| 18 Mar 25 15:45:20 |
XPost: alt.chinese.text From: mobot@fakemail.com NBA与中国关系回暖，球星借助中国社交媒体扩大影 力 ALEX PREWITT 2025年3月14日 纽约尼克斯队的后 杰伦·布伦森与一家 叫East Goes Global的公司合作，在中国的社交媒体上 造自己的形象。 Pamela Smith/Associated Press 杰伦·布伦森第一次亲身感受到NBA最大国际市场 热情是在2018年，他当时还是一 新秀，随达拉斯独行侠队去中国参加了两场季 赛。虽然那次旅行本身很短暂，但布伦森和他的 友们受到的欢 迎给他留下了难忘的 象。 “篮球在那个国家引发的球迷热情，我觉得真的 酷、很有趣，我想成为其中的一部分，”布伦森 最近一次采访中说。 如今，28岁的布伦森已是纽约尼克斯队的球星， NBA本赛季开始之 ，他已朝着那个目标迈出了关键一步，他在创新 人经纪公司（简称CAA）的代表们请了一家数字管理公司East Goes Global为他在中 国社交媒体上创建和管理账号。此后的几个月里 布伦森在中国五大主流应用（哔哩哔哩、抖音、 红书、微 、微信）上已收获了40多万粉丝。 布伦森是想在中国建立网络影 力的几 NBA球员之一，这里有大量关心NBA赛事的球迷。但 于语言障 ，加上 同的社会规范和趋势——更 用说中国的互联网与世隔绝，YouTube、Instagram、X等流 的西方平台被屏蔽，网上内容受政府审查—— 多数球星为在中国的网上运作向具有数字领域特 专业知识的公司寻求帮助。“我觉得了解你的受众很 要，我觉得很多聪明人知道他们懂什么 懂什么，”布伦森说。“对我来说，让别人来做 个是关键，因为他们比我懂得更多。尽管上面是 的面孔，但真正运作的是他们。” 安德鲁·斯帕尔特在2018年创办了East Goes Global，他曾是一 音乐经理，住在得州奥斯汀。提供这类 务的 只是East Goes Global一家。曾在ESPN当记者的陆垠箐(Coral Lu)负责管理洛杉矶快船队的科怀·伦 纳德和费城76人队的保罗·乔治在中国社交媒体上 账号。国际管理集团旗下的邮人体育公司总部 在上海，为14 现役球员管理着30个账号。 NBA为扩大在中国的影 力所做的努力包括参加在澳门举办的国际超越 览会等活动。 Eduardo Leal/Agence France-Presse — Getty Images “有些球员真的很想与他们在全球的观众互动， 其是那些篮球文化浓厚环境下的观众，”East Goes Global的首席运营官马修·斯帕尔特说，他和安德 是兄弟。“还有一个商业角度的考虑：‘我如 何在我的篮球生涯中扩大自己的业务？而且，在 业生涯结束后，我如何确保自己 会被人遗忘？’” 这些球员推动建立网络影 力的努力发生在NBA与中国关系的一个 要时刻。2019年10月，也就是布伦森访 一年后，时任休斯顿火箭队总经理的达里尔·莫 在社交媒体上发了一条支持香港的帖子 导致中国取消了NBA赛事的全国直播，叫停了自20 2年以来每年举办的NBA中国赛。 过，莫雷帖子引发的僵局已明显缓和，NBA正在打 明年10月在中国澳门举行两场表演赛。如果NBA与 国的关系恢 到以 的程度的话，一些球员将在East Goes Global等团体的 助下领先一步。 这类公司的工作通常是从联系中国的各个平台认 球员账号开始，更常见的工作是为球员创建账号 布伦森的情况就是这样。但有时需要进一步的 施，比如邮人体育曾帮助一 NBA全明星球员收 回了抖音（中国版TikTok）上以他的 字创建的账号，该账号曾被一个发布垃圾内容的 秘的第三方拥有。接下来就是为中国观众制作内容。 参与这些工作的人说，要想取得成功，仅仅采用中文 字幕、 上流行的背景音乐是 够的。 “把你为西方平台制作的内容原封 动地搬到中文平台上去，表明你没有真正深入了 中国文化，”负责美国体育业务的邮人体育数字 总裁迈克尔·林（音）说。“为运动员制作能吸引他们中 粉丝的个性化内容，效果会更好。” 第安纳步行者队的泰瑞斯·哈利伯顿将自己入选2 24年NBA全明星赛首发阵容归功于他在中国社交媒 上的粉丝。 Trevor Ruszkowski/Imagn Images, via Reuters 对布伦森来说，这意味着要定期与East Goes Global的 作人员见面，让他们为他的中国账号 摄独家视频，包括在上个月的春节 夕 摄的长达两小时的马拉松式视频，他在视频中品 了中国小吃 还用汉字写了自己的 字。 “我觉得那真的很酷，”他说。 NBA球员在中国有许多商业机会。有些球员已在中 各地参加过大型巡回赛。还有一些球员与中国鞋 公司签订了代言 议。快船队球星詹姆斯·哈登在一次抖音直播中 五秒时间里就 出了1万瓶 葡萄酒。 [continued in next message] --- SoupGate-DOS v1.05 * Origin: you cannot sedate... all the things you hate (1:229/2) |
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