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| Mobot to All |
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| 22 Aug 25 04:51:44 |
XPost: alt.chinese.text From: mobot@fakemail.com 泡泡玛特如何靠Labubu成功“贩 快乐”？ Shen Lu 2 - 3 minutes 如今在世界各地，随处可见包包上挂着的丑萌Labu u（又称：拉布布）娃娃。在全球经济充满 确定性之际，中国企业家王宁找到了让消费者持 掏钱的秘诀。 这可以称之为“快乐市场”，也就是如今随处可 的Labubu这样的提供平价“小确幸”的消费领域。 二，王宁创立并执掌的泡泡玛特(Pop Mart)公布了 纪录的业绩，Labubu功 可没。泡泡玛特今年 年收入同比增长两 ，达到人民币138.8亿元（约合19.3亿美元），超过 该公司2024年全年的销售额。 泡泡玛特在香港上市的股票今年已上涨逾两 ，这在很大程度上要归功于Labubu在美国的超热人 。Z世代消费者在泡泡玛特门店外排队数小时， 为了抢购最新款Labubu毛绒玩具和其他手办，以获 时满足感。上 年，泡泡玛特在中国以外市场的销售额 到公司总收入的40%。 在中国经济低迷之际，总部 于北京的泡泡玛特成为了一个罕见的亮点。泡泡 特与另外三家香港上市公司， 珠宝品牌老铺黄金(Laopu Gold)、毛戈平化妆品(Mao Geping Cosmetics)和超低价快餐连锁店 雪冰城(Mixue)，被称为“新零售”的梦之队，它 抓住了中国年轻人追求悦己消费的心理。 泡泡玛特在周二发布的财报中表示，上 年净利润增长近400%，达到6.3661亿美元。 现年38岁的泡泡玛特首席执行官王宁曾多次谈到 他希望消费者能从泡泡玛特的玩具中感受到快乐。 王宁出生于中国中部的河 省，他经常穿着白色T恤和拼色衬衫。他没有 校本科学 ，履历上也没有显赫的大公司工作经历。在他成 过程中，王宁的大部分课余时间都是在父 开的小店里 片和磁带。上大学时，他和几个朋友开了一家 小饰品的店。 2010年，王宁在北京一家商场开了第一家泡泡玛特 店，销售玩具、化妆品、数码产品和文具等各 商品。他发现，年轻人对他店里出售的一款 为Sonny Angel的日本娃娃系列非常着迷。Sonny Angel娃 装在密封的“盲盒”里出售，消费者在购买时并 知道自己会得到该系列中的哪一款娃娃。 2015年，当Sonny Angel在泡泡玛特门店的销售额 比至少达到30%时，王宁 往日本，拜访了Hello Kitty的 公司三丽鸥(Sanrio)和Sonny Angel娃娃的经销商Dreams， 究“萌”系商品产业和盲盒。 久之后，王宁决定销售自己的设计玩具。一项关 消费者最喜欢收藏的玩具的社交媒体调查让他发 了Molly，这是一款由香港艺术家王信明(Kenny Wong) 计的以浅色大眼睛为特征的娃娃。 经过多次迭代，Molly已成为许多中国年轻专业人 ，尤其是科技行业工作者们，办公桌上备受喜爱的摆件。 王宁曾在2021年表示，大家的压力都很大，（桌上 件）是缓解压力的一个好办法。 如今，泡泡玛特已推出数 玩偶形象，产品销往全球。Labubu最受欢迎，在过 一年里风靡全球，就连大 ·贝克汉姆(David Beckham)、蕾哈娜(Rihanna)和泰国超 巨星歌手Lisa等 人的包上也挂着 Labubu。 泡泡玛特的发言人强调了公司对其玩偶形象的长 承诺，将公司对某些玩偶形象的培育比作唱片公 培养乐坛新人。Labubu于2018年成为泡泡玛特产品 容的一员，在2025年上 年 到泡泡玛特销售 的35%，预计今年余下时间里的销量将达到每月1,000万个。 盲盒并非新概念；20世纪90年代末推出的宝可梦(Po émon)神秘包就是一个例子。但泡泡玛特将玩具收藏提 到了一个新的水平。 王宁在2023年与中国基金经理的谈话中表示，泡泡 特的设计师款玩偶满足了两个核心消费需求： 足感和身份认同。 粉丝们表示，这些娃娃多样的个性让他们产生情 寄托，而Labubu的稀缺性（门店里经常售罄）以及 开盲盒的惊喜感，让他们想要马上购买并收集更多。 在世界各地，泡泡玛特玩偶形象的粉丝们会给他 的Labubu和Molly娃娃装扮，带它们去徒步、郊游和 会，或者把它们小心翼翼地陈列在办公桌上和特 购买的收藏柜里。 32岁的香港分析师Julien Jing每次去商场都会逛逛泡 玛特，并收集他从小就喜欢的玩偶，比如《哈 ·波特》(Harry Potter)系列。 “你会心想，‘这 过是一顿饭的钱’，然后就买了，”Jing说。“ 知 觉中，它们就 满了你公寓的每一个角落。” 泡泡玛特在中国以外的爆火有点出人意料。 王宁在今年早些时候与分析师分享泡泡玛特2024年 绩时说，以 只要在外国某个商店的角落看到自家产品，就会激动 已。 [continued in next message] --- SoupGate-Win32 v1.05 * Origin: you cannot sedate... all the things you hate (1:229/2) |
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